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工商時報【劉季清╱台北報導】年底電商旺季從11月開跑，雙11活動結束後，雙12檔期緊接著登場。蝦皮購物為增加消費者黏著度，從傳統的價格行銷戰，轉為攜手國際品牌、並聚焦社群與互動行銷雙管齊下的方式，以遊戲、直播問答等方式，預計將為年底營運注入強勁動能。蝦皮購物品牌行銷部部長廖君凰表示，今年雙12延長戰線，較雙11多三天，首周已帶動超過2成訂單成長，其中以居家生活、美妝保健、流行服飾、3C表現品類最亮眼，預計雙12檔期訂單可較去年呈現倍數成長。今年第四季台灣電商市場氣氛空前熱鬧，從雙11開始一路到年底，宛如一場盛大的派對，除了電商業者以外，電信、串流影音、金融支付、線下通裡等一齊加入，更有超過9成以上的網友在雙11之前，就已準備好參與這波「搶便宜」的年度大事。蝦皮今年雙11檔期中，已創下不錯成績，11月11日當日台灣、東南亞7國訂單突破1,100萬筆，站上造訪人數超過4,200萬人。全球單日整體訂單數較去年同期增加約3.5倍。預期在雙12檔期加持下，第四季業績將有望創新高。雙12為延續年底買氣的重要關鍵，蝦皮購物指出，今年策略之一是與百大品牌合作並推出優惠。蝦皮表示，《12.12生日慶》攜手國際品牌如Dyson、蘭蔻、蘋果等，推出1.2折優惠，Dyson涼暖空氣清淨機也有五折優惠，預期透過深度折扣搶攻消費者荷包。另外，蝦皮購物統計，站上「百萬刷手」最愛的產品品類為3C、家居用品、票券類商品，因此這次雙12檔期中也針對「百萬刷手必敗品」推出優惠，包括韓國居家香氛噴霧、溫泉泡湯券、餐券、電影券等，蝦皮也指出，將對商城精選40家旗艦店家在12月12日推出22％的回饋，期望闖出好成績。除優惠折扣以外，今年也將重心放在社群操作，藉此翻新購物體驗。蝦皮購物表示，今年將推出「蝦皮金頭腦」直播問答，邀請新世代網紅、人氣歌手潘裕文等9位嘉賓擔任直播關主，將發出百萬元「蝦幣」。蝦皮購物表示，首3場即吸引近10萬人在線答題，12月12日將加碼推出3場，互動遊戲「蝦搖一波」也將加開至6個場次，預期送出超過千萬元的購物金，有望為蝦皮第四季台灣營運注入強勁動能。

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